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网站优化人员应该了解的个人化搜索

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个人化搜索也是Google最先开始尝试、其他主流搜索引擎也跟进的排名方式。所谓个人化搜索,指的是不同用户搜索相同关键词,看到的排名不同。

一、什么是个人化搜索

广义的个人化搜索包含三方面意义:

金沙澳门官网6629一是地理定位,来自不同地区的用户看到的搜搜结果不同。

金沙澳门官网6629二是社会搜索,有不同社会化网络联系的人,会看到不同的社会化网络内容。

三是根据用户的历史搜索数据返回不同的结果。

2007年Google就开始根据用户搜索历史、点击、访问数据,提供不同的、更适合特定用户的排名结果。比如说用户搜索“图书”这个关键词,然后经常点击访问当当网,而不是其他网上书店,这样的搜索历史会被Google记录下来,久而久之,Google就会在用户搜索与图书相关的词时,更多地返回当当网的页面。

金沙澳门官网6629再比如,用户最近经常搜索与旅游相关的信息,当他搜索“巴黎”这个词的时候,返回的结果将更偏重于巴黎旅游信息,而不是巴黎的香水、化妆品、时装信息。

基于历史搜素数据的个人化搜索刚推出时,只限于登陆了Google账号的用户。用户可以选择关闭历史搜索数据,不使用个人化搜索。2009年12月,Google开始把个人化搜索应用到所有用户,包括登陆了Google账号和没有登陆Google账号的。所以一个用户在使用同一台电脑时,就有可能出现两套个人化搜索数据。登陆Google账号时,Google会永久性地保存与这个账号相联系的所有历史数据。退出Google账号后,Google还会通过Cookie记录这个用户的历史搜索数据。不过这时所记录的与登陆状态下的是两套不同的数据。未登录Google账号用户的历史数据只保留180天,用户删除Cookie,这些数据也就消失了。

二、个人化搜索对SEO的影响

个人化搜索时搜索引擎未来发展的必然趋势之一,对于理解用户搜索意图、进而返回更适合的内容有很大的帮助。如果个人化搜索更全面使用、造成的排名结果差异也更大,传统意义上的关键词对用户A排名第一的网站,对用户B却可能不在前两页,甚至更靠后。这无疑将让传统意义上的SEO消失于无形。

金沙澳门官网6629从这个角度看,未来的SEO必须更注重用户体验和黏度。只有用户认可、愿意多次访问的网站,才能保证在更多用户搜索时出现好的排名。

域名权重将更为重要。用户第一次搜索特定关键词时,大网站、权重高的网站,才有机会出现在第一页,才有机会让用户点击访问,进入历史搜索记录,从而使更多关键词排名更上一层楼。大网站、权重高的网站也往往有海量页面,大大提高众多用户发现这个网站的几率,产生前几次点击访问,进入历史搜索数据。强者更强,小网站练第一次被发现的机会都很小,就更不用说进入用户的个人化搜索了。

金沙澳门官网6629所幸,就目前来说,个人化搜索的影响还不大,尤其是前三名结果,绝大部分用户无论登陆Google账号与否,看到的排在最前面的结果基本变化不大。未来个人化搜索是否明显改变大量关键词的前三个结果,值得SEO人员关注。


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